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阿里统计了2200张banner,发现影响点击这6大因素!

诚信通店铺装修 | 2019年10月08日 | 本文编辑 : 运营范儿  本文编辑微信 微信:835244487
当你逛淘宝的时候,会不会很想知道————
用什么颜色点击最高?
写什么文案点击最高?
不放产品图反而点击好?
在短视频发展快速的当下,为什么图片依旧重要?
在阿里妈妈高级行业研究专家苏寅看来:"从展现上来看,图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础媒介,图片与视频可以功能互补。"
我们发现在资源位与定向固定的前提下,创意设计往往是影响点击率的第一要素。
下面我们通过海报组成的6个元素,依次为你解析影响点击的因素。
一、图片调性
我们发现以有品质感的场景为背景的图,并且产品清晰的图片,会比纯色、单色海报点击更高。最高提升25%点击。
二、色调
美妆banner中主色调使用频率最高的背景色Top 3、18%白色,11%红色,11%灰色。
而是清新有机的绿色背景的点击提升119%。温暖肌肤的棕色为背景的能提升65%。且远高于其他颜色!
虽然这两个色调不是美妆常用色,但可以在美妆banner中脱颖而出。
三、LOGO
Logo放的越多点击率越低,一般放一个就合适。
四、内容展示
不放产品反而点击不错,这招难道是无中生有?
无产品摆放————
多产品摆放————
五、节日热词
海报中有节日热点词、比如618、女王节等,对提升点击有明显帮助。
六、人像
明星不包含分析因素中,美妆模特多为嘴唇,手指..脸等身体部位。
总结一下——
1、高品质的场景图,比纯色背景更有利于提升点击。
2、自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助
3、logo一个就行,别摆太多
4、不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击。
5、文案可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇
6、没有产品情况下,摆放3个以上模特效果更好。
以上结果,是否在你的预判之内呢?

本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心。《报告》这次主要聚焦于美妆行业,通过对2200组创意样本的算法支持及数据分析。


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(备注:运营范儿)


本文来自 运营范儿

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