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解析1688诚信通最新镇店之宝规则!

阿里规则公告 | 2020年03月23日 | 本文编辑 : 运营范儿  本文编辑微信 微信:835244487
镇店之宝在2020年又双叒叕的升级了,受到疫情影响,原本2020年2月10日要上线的新版镇店之宝推迟到了2020年3月19日陆续上线,或许很多商友看到这里还不太了解,镇店之宝是否升级跟我有啥关系?下面我们一起来聊聊镇店之宝与我们切身利益相关的知识点
镇店之宝的意义
1688店铺中性价比高、转化率高、销量高、深受客户喜爱的产品被平台定义为镇店之宝,所以平台在搜索机制中产品推送会优先镇店之宝产品,所以镇店之宝是1688商家将店铺的商品打造成爆款的一个重要工具
既然知道了镇店之宝的意义后,我们来看看镇店之宝的成长链路是怎么样的
只有金冠的商品可设置为镇店之宝,设置完成后镇店之宝商品可在前台透传,彰显商品尊贵感,并可获得更多网站权益
新版镇店之宝与旧版镇店之宝的区别是什么?
新版镇店之宝改变的地方
一:强制了发货时间
设置镇店之宝一定要开通了24/48/72小时发货时效且开通了买家服务保障
部分类目镇店之宝并不强制发货时效(电工电气、仪器仪表、化工、橡塑、冶金矿产、能源、五金、工具、机械及行业设备、机床、包装、纺织、皮革、安全、防护、环保、印刷、家装建材、家纺家饰部分类目。)
二:新增了系统是否推荐设置镇店之宝的金冠
1.推荐设置镇店之宝款,可以直接设置镇店之宝(一定要设置24/48/72小时发货时效)
2.非推荐设置镇店之宝款,需要开通一键推广后才能设置镇店之宝(一定要设置24/48/72小时发货时效)
不管是推荐的还是未推荐的金冠品,一定要设置24/48/72小时发货时效
三:规则正式上线时间
由预计的2020年2月10日调整至2020年3月19日起分批次上线
实力商家、工业品牌商家不执行本规则
镇店之宝升级带来的好处是什么?(个人观点)
我认为平台此次升级镇店之宝规则原因有三(主要是针对诚信通快消类商家)
一:增加客户对平台的认可
二:增加客户粘度(提升销量)
三:平台有效管控商家秩序
(此次镇店之宝升级更多的是平台优化快消类目的管理与客户体验)
客户搜索关键词后,平台会优先推荐镇店之宝的商品,如果购买产品后商家长时间不能发货的话可能会导致客户对商家及平台失望,导致客户的流失(所以强制发货时间后,可以有效增加客户对平台及商家的认可),提升从而增加客户对商家的粘度,有效提升回头率及销售额,同时也保障了平台对推送给客户产品的筛选,剔除一部分不符合要求的商品,提升平台对商家的管控秩序
面对镇店之宝升级我们怎么做?
一:严控发货时间
梳理店铺产品,将能在72小时以内发货的产品归为一类,提升产品权重(为打造镇店之宝准备)
二:做好产品规划
将店铺内已经设置发货时效的产品打造成全品都为金冠品(或者部分金冠品,其余品最差也要成潜力品)
三:开通一键推广
借助数字营销的一键推广把所有未被系统推荐的金冠品设置推广(镇店之宝)
常见问题
1.成为金冠品需要什么因素?
普通商品需要提升商品的基础建设、老客维系、买家服务、本地化服务能力,达标后商品将进入金冠商品池子。如商品7日有动销,则重点关注老客户复购。工业品商家除了关注商品7日动销外还需要关注本地化服务和现货能力。
2.什么是镇店之宝?
镇店之宝是1688网站主推的爆款打造工具,帮助商家将店铺的商品打造成爆款
3.部分类目是指哪些?
电工电气、仪器仪表、化工、橡塑、冶金矿产、能源、五金、工具、机械及行业设备、机床、包装、纺织、皮革、安全、防护、环保、印刷、家装建材、家纺家饰部分类目。
4.镇店之宝新版规则什么时候上线?
以上规则将统一于3月19日起分批次上线,具体请以页面提示为准。


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